今天杭州vi設(shè)計(jì)小編為大家分享的是《VI色彩的作用》，色彩是一種視覺(jué)的、感性的知覺(jué)形式，它能從直觀上給人諸如華麗、高貴、典雅、俗媚等不同的心理反應(yīng)，色彩與圖形的結(jié)合還可以使人們更好地辨認(rèn)圖形。之前文章也介紹過(guò)《杭州企業(yè)vi設(shè)計(jì)的要素有哪些呢？》，VI設(shè)計(jì)中的色彩可以更好地均衡構(gòu)圖，同時(shí)，傳遞豐富的色彩情感，幫助受眾更好地解讀畫面。可見(jiàn)，色彩是VI設(shè)計(jì)中整體美感的重要表現(xiàn)元素之一。
一、VI設(shè)計(jì)中的色彩可以傳達(dá)不同的情感意味
VI設(shè)計(jì)中的色彩除了具備視覺(jué)效果外，還能傳達(dá)一定的情感意味，引發(fā)受眾不同的情感反應(yīng)。這是因?yàn)?，不同的色彩?huì)給受眾帶來(lái)不同的心理反應(yīng)，也會(huì)使受眾產(chǎn)生不同的聯(lián)想體驗(yàn)，從而產(chǎn)生不同的審美效果。
色彩對(duì)受眾情緒的影響。受眾會(huì)對(duì)看到的每一種色彩產(chǎn)生不同的情緒，引發(fā)不同的聯(lián)想，進(jìn)而導(dǎo)致行為上的不同反應(yīng)?？傮w看，由于受眾的生活環(huán)境、生活經(jīng)驗(yàn)、文化修養(yǎng)、審美觀念的不同，對(duì)色彩的反應(yīng)也會(huì)有所不同。直接影響受眾色彩感覺(jué)的因素有很多，如民族、宗教、性別、地理、教育、生活經(jīng)歷等。
一般而言，黃色、橙色能使人產(chǎn)生食欲，作為食品企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色效果較好；綠色適用于蔬菜、水果類商品經(jīng)營(yíng)；紫色、黑色可以突出貴重高檔的形象。對(duì)于兒童用品來(lái)說(shuō)，橙色、粉色、藍(lán)色、紅色為主的色調(diào)，更能引起兒童的注意和興趣。
色彩對(duì)受眾心理的影響。不同的色彩會(huì)帶給人們不同的心理感覺(jué)，如冷暖、硬柔、強(qiáng)弱、輕重等。具有相同地域、民族、性別、宗教、文化或有相同生活經(jīng)歷的人群，對(duì)色彩的感覺(jué)基本上是相同或相近的。
歌德曾把色彩劃分為主動(dòng)色彩和被動(dòng)色彩兩類。主動(dòng)色彩能使人產(chǎn)生積極向上、努力進(jìn)取和富有生命力的情感態(tài)度，被動(dòng)色彩則表現(xiàn)了人不安、溫柔和向往的情緒。如柯達(dá)公司的標(biāo)識(shí)，以紅色和黃色作為標(biāo)準(zhǔn)色，表現(xiàn)了其積極向上、努力進(jìn)取的工作態(tài)度。該標(biāo)識(shí)流線型的圓潤(rùn)外觀與獨(dú)特的字母設(shè)計(jì)使其更富有時(shí)代感，改變了傳統(tǒng)的“黃盒子”和字母K圖形，體現(xiàn)了柯達(dá)向多元化品牌形象轉(zhuǎn)變的經(jīng)營(yíng)理念。
VI設(shè)計(jì)中，正確把握色彩的情感傳達(dá)作用可以將產(chǎn)品滿足受眾需求的性能進(jìn)行準(zhǔn)確傳達(dá)，這樣，企業(yè)就以最低的成本實(shí)現(xiàn)了其產(chǎn)品價(jià)值的最大化。
二、VI設(shè)計(jì)中的色彩可以表現(xiàn)不同的象征意義
人們對(duì)于色彩的認(rèn)識(shí)是在豐富的社會(huì)活動(dòng)和生活經(jīng)歷中逐漸產(chǎn)生和積累起來(lái)的，長(zhǎng)期的自然色彩熏陶是人們認(rèn)識(shí)色彩象征意義的根本基礎(chǔ)。色彩所體現(xiàn)的象征意義通常與人們的經(jīng)驗(yàn)和聯(lián)想有關(guān)，如紅色常常同血與火相聯(lián)系，象征著力量與光明，給人以溫暖、熱烈、喜慶、勝利、積極的感受；黃色象征著豐富、明朗、甜美、明快和輕松；綠色是自然界中最寧?kù)o的色彩，象征著生機(jī)、青春、希望、和平；而藍(lán)色是一種消極、冷酷的顏色，能給人以崇高、肅穆、永恒、平靜、寒冷、深沉、誠(chéng)實(shí)等感覺(jué)。
三、VI設(shè)計(jì)中的色彩
VI設(shè)計(jì)中的色彩，不但給受眾帶來(lái)了審美愉悅，同時(shí)也體現(xiàn)了豐富的文化內(nèi)涵，包含了豐富的社會(huì)內(nèi)容。色彩的象征意義應(yīng)用于VI設(shè)計(jì)中就包含了企業(yè)自身的文化內(nèi)涵，如北京王府井百貨大樓選用的標(biāo)準(zhǔn)色是中國(guó)紅，象征著“一團(tuán)火”，它傳遞著一種社會(huì)誠(chéng)信，體現(xiàn)了熱情服務(wù)的企業(yè)精神；北京燕莎友誼商城則選用暗紅色，寓示著莊重、典雅、高貴的企業(yè)形象；
所以，杭州vi設(shè)計(jì)師將色彩搭配充分發(fā)揮，利用色彩的搭配技巧，賦予色彩豐富的內(nèi)涵，使現(xiàn)代VI設(shè)計(jì)更加富有藝術(shù)魅力和時(shí)代氣息。
