朱星杰、陳孝圖、王堅三位設計師,從三個不同的角度解讀了VI設計,并且結合實例,解答大家對于VI設計可能會產(chǎn)生的疑惑: 什么是VI設計? 店鋪做VI設計前經(jīng)營者需要考慮什么? 怎樣的VI設計才會是店鋪適用的? 經(jīng)營者要為設計師提供什么樣的信息才是有價值的? Logo視覺重要還是Logo以外的視覺體驗重要? VI設計需要注意什么? VI設計對于店鋪而言意味著什么? …… 內(nèi)容精彩,干貨滿滿。下面就一起來回顧一下吧~ VI是內(nèi)功還是外武 朱星杰:插畫師、品牌設計師、產(chǎn)品設計師、浙江向陽花兒童醫(yī)療基金公益設計師,曾參與德國 WIPAK 食品包裝設計、德國JET 電腦公司 HTPC 設計、德國森海塞爾概念耳機設計等。 有“外武”,也有“內(nèi)功”。首先,朱星杰就讓大家刷新了對VI設計的認識:VI設計并不是一個只局限于表面的設計,品牌的核心也是非常重要的。 VI設計是什么? 我們對VI設計的認知普遍是品牌呈現(xiàn)的視覺部分,朱星杰告訴我們,品牌設計不是表面上看起來這么簡單。 它像一顆洋蔥,一層層剝開會發(fā)現(xiàn),里面有很多內(nèi)在的東西。一個品牌從建立到完成,銷售、供應、服務、產(chǎn)品、視覺、客戶……是一層一層的。 他認為,視覺上的VI設計不是企業(yè)VI的全部,而核心品牌的訴求才是決定品牌形象的重要部分。 VI是一個對外的表達,更是一種內(nèi)部的提煉。 店鋪做VI設計前經(jīng)營者需要考慮什么? 經(jīng)營者要考慮的是:這家店對我而言是一家什么樣店? 如果一個人開的店是三五年,這么一來,這家店就會更像快消品。從設計上考慮,就是如何在視覺上抓住消費者眼球,讓它在短時間內(nèi)變得很火爆。 如果是準備開連鎖店,就可能在視覺上加入很多延展性的元素。制定一個完整的VI設計體系,以便于下放給代理商、加盟店,讓接下來的VI使用者或接班設計師能很快地傳承品牌的核心價值。 如果經(jīng)營者把一家店當成一輩子的經(jīng)營,希望守著這家店過生活。這樣的店鋪品牌設計就應該更注重個性,甚至所有東西都進行個性定制,因為這家店就是經(jīng)營者的全部。 品牌的核心不同,視覺內(nèi)容也會不同。如果沒有先了解店鋪、做好計劃,那么在和設計師溝通的時候就會有落差,導致設計方案僅僅滿足眼欲,不見得適用。 怎樣的VI設計才會是店鋪適用的? 朱星杰提出了一個概念:enough設計。 他認為,設計是需要與店鋪的核心內(nèi)容進行銜接的??赡芤粋€小店連紙袋都不需要,那就沒必要花這個時間和金錢去做紙袋。 成本決定論會是很大的因素,不需要花時間去做不需要的東西。不是必須要有的東西可以舍棄,但是該有的東西一定要有。 品牌設計就是信息梳理的設計 陳孝圖:杭州品邦百利廣告有限公司 CEO,從事品牌視覺升級策劃15年,曾任大學教師、境外4A廣告公司美術指導,阿里巴巴金牌視覺供應商,曾為阿里巴巴、支付寶、淘寶網(wǎng)提供視覺設計。 在陳孝圖眼里,設計不是憑空想象,更像是一場有完美答案的推理游戲:經(jīng)營者傳遞信息給設計師,設計師將信息做出視覺表現(xiàn),消費者在設計的視覺表現(xiàn)中成功解讀信息。 VI不是是信息梳理。信息梳理清楚之后,自然而然產(chǎn)生結果。 經(jīng)營者要為設計師提供什么樣的信息才是有價值的? 陳孝圖說,這個價值就是經(jīng)營者需要深深地思考:我這家店對消費者的價值是什么? 食品美味、貼心服務、原料優(yōu)質(zhì)等等,這個對消費者而言的價值點經(jīng)營者一定要明確??梢詮囊韵氯阶撸? 1、梳理品牌價值,梳理價值層級。很多經(jīng)營者總想設計能把優(yōu)勢都表達出來,其實VI設計中圖形的表達是有限的,這時候就需要經(jīng)營者把它們進行分層級梳理。 2、找到與消費者共鳴的核心價值。消費者會不會很關心,認可這個價值點/賣點。 3、聚焦放大核心價值。通過設計,讓價值具有很強的識別性。 設計感覺和邏輯“拿捏” 王堅:壹間視覺空間設計,獨立設計師,曾獲得GDC平面設計在中國、HKDA香港設計師協(xié)會獎、香港三年展、富山三年展、東京TDC等眾多專業(yè)獎項與榮譽。 設計感覺是看不見摸不著的,但是設計成品是實在又直觀的。 王堅設計師用170多頁VI設計實例分享,讓大家從中體會設計感覺和設計中的邏輯。 VI設計需要注意什么? 首先,VI設計除了視覺上,體驗上的東西也十分重要。包括設計中的材質(zhì)、平面與空間的呼應,都是很有講究的。 其次,目標消費者是最本真的。目標消費者喜歡什么就做出什么,這個才是最真實的。而不是我們是為了包裝一個好看的店,給它而強加上去一個概念。 最后他強調(diào),設計不宜過度。VI設計不需要花哨,用簡單、直白的方式做設計。尤其是個性小店,和大的品牌店是不同的,適度適用即可。 日常經(jīng)營是靠經(jīng)營者去摸索的,而設計師只是在經(jīng)營者明了的基礎上點出可以補充的小方面。 VI設計對于店鋪而言意味著什么? VI設計是對經(jīng)營的輔助。店鋪的經(jīng)營是靠店家去摸索的,而設計師只是在經(jīng)營者明了的基礎上點出可以補充的小方面。 設計師在做VI設計時,很難說這個設計項目會成為品牌,因為設計在品牌的成型過程中,設計的參與部分是比較少的。