編者的話：
　　
　　市場中設計公司很多，但是眾多的公司在設計作品或創(chuàng)作作品時都過度強調創(chuàng)意，而非實質的價值。這種理念的存在促使了很多設計作品形象大于實施。所以對于設計公司而言，在創(chuàng)作作品時應立足于為顧客創(chuàng)造價值來進行設計，而非僅為強調創(chuàng)意去做設計，因為一項設計作品的好壞首先面對的是大眾消費者，而非僅僅幾個評委，只有消費者認同了，企業(yè)獲利能力增強了，這項作品才能稱得上一項好作品。
　　
　　市場設計公司很多，種類也細分很全。隨著市場需求不斷增強，市場中的設計公司也在根據客戶的需求逐步鎖定自身專業(yè)領域，有的專注平面設計，有的專注終端（SI）設計，也有的企業(yè)專注于工業(yè)產品設計和建筑裝潢裝飾設計。當然，在隨著市場競爭進加劇及甲方企業(yè)對品牌認知的加強。設計公司在業(yè)務也正逐步向上游品牌咨詢，品牌策劃與下游品牌傳播進行延伸和靠攏。雖然這些公司在業(yè)務上進行了全面的延伸，但是由于其企業(yè)創(chuàng)始基因就鎖定在設計上，導致其業(yè)務經營主體仍以設計為主，并非上升到真正層面的品牌咨詢和品牌傳播等工作，致使其所做的品牌并未能夠為企業(yè)帶來實際的效益和品牌價值。
　　
　　其次一點，是當前設計公司在設計作品時，由于缺乏深厚的營銷專業(yè)和品牌專業(yè)知識，導致其整個設計仍以形象為主，并不能從企業(yè)實際需求或解決某項特地問題進行著手設計。雖然其設計形象整體較好，但由于缺乏深度的市場研究和企業(yè)內部問題診斷，導致其設計的產品只強調形象，而未能在這顧客實際問題這一角度去考量設計作品。
　　
　　那么，好的設計作品又是什么了？其實，好的設計作品不單單能夠解決顧客對品牌形象需求、突出企業(yè)在行業(yè)中所處地位等需求外，還能通過形象的設計及店內各種功能、門頭的設計，實現(xiàn)企業(yè)對外引流和降低單店整體運行成本。說的簡單點，好的設計作品是指哪些能夠站在企業(yè)盈利角度，并為企業(yè)提升獲利的的作品，但是要實現(xiàn)企業(yè)盈利提升，這就需要設計公司除具有專業(yè)的形象設計團隊外，還能夠對市場、消費者、營銷與企業(yè)的品牌建設有著較為的深刻的理解才能實現(xiàn)上述結果。否則，其一切將為空談。
　　
　　2014年筆者曾有幸接觸過杭州至及設計過的一則案例，其設計的理念與手法，就是完全站在提升企業(yè)活力能力和強化單店引流能力這個角度進行的，在了解項目后，杭州至及充分借助西安回坊人家門店人流優(yōu)勢，大膽的拓寬門口和增加店內一樓功能等舉措，實現(xiàn)西安回坊人家對店外人流的吸引力度，來提升人流的進店率，并以此來推動了西安回坊人家業(yè)績的整體提升。而反觀市場中大多數設計公司，基本上還是以視覺為或美觀度為導向進行設計的，正為兩者的出發(fā)點不同，導致其也結果也出現(xiàn)了明顯的兩極分化。
　　
　　從對需求的理解，企業(yè)在務求一家設計公司時，形象設計的能力的好壞肯定是企業(yè)在務求設計公司時的一個關鍵點，但如從深層次去洞察企業(yè)需求時，可以很清晰的發(fā)現(xiàn)，形象的好壞并不是企業(yè)選擇設計公司的唯一標準，其更多的標準是企業(yè)希望借助品牌形象的提升來提升企業(yè)單店的獲利能力，只有這個觀點后，企業(yè)和設計公司才能實現(xiàn)功能。同樣的道理，只有設計公司明確這個點后，才能為企業(yè)設計出具有成效和能夠產生實際價值的品牌形象與門店形象。