一款好的標(biāo)志設(shè)計(jì)，既要反映出特定意義，又要視覺上表達(dá)合理，且視覺上的合理性是以人類視覺識(shí)別和認(rèn)知的心理特性為基礎(chǔ)的。 好的標(biāo)志，還要能簡(jiǎn)化人類視覺認(rèn)知中的信息加工過程，提高信息傳遞效率。今天我們介紹了標(biāo)志的視覺要素，這些要素對(duì)于吸引人的視覺感知至關(guān)重要，同時(shí)也展示了將色彩和造型心理學(xué)應(yīng)用于品牌設(shè)計(jì)中的實(shí)際案例。
　　
　　要制作出一個(gè)有效的標(biāo)志，設(shè)計(jì)師必須考慮到它最微小的組成部分，并考慮到對(duì)潛在客戶的影響。研究各種因素對(duì)人的心理和行為的影響的科學(xué)被稱為心理學(xué)。對(duì)心理學(xué)原理的了解有助于了解人類的愿望和動(dòng)機(jī)，這意味著設(shè)計(jì)師可以預(yù)測(cè)用戶對(duì)某些解決方案可能的反應(yīng)。
　　
　　你可能沒有注意到，但我們的腦袋往往會(huì)對(duì)影響情感和行為的視覺對(duì)象做出反應(yīng)。簡(jiǎn)而言之，每一種顏色和形狀往往都有其自身的意義，所以當(dāng)我們看一個(gè)視覺對(duì)象時(shí)，我們的大腦會(huì)接收到一定的信息，并根據(jù)所看到的東西做出反應(yīng)。
　　
　　掌握了顏色和形狀心理學(xué)的作用，設(shè)計(jì)專家可以控制一個(gè)標(biāo)志的意義。每個(gè)部件的選擇都是經(jīng)過深思熟慮的，可以幫助人們正確的解讀標(biāo)志的含義
　　
　　色彩不僅對(duì)產(chǎn)品的視覺外觀有重要的影響，而且對(duì)品牌的識(shí)別度也有重要的影響。關(guān)于品牌設(shè)計(jì)中常見的顏色的含義，這里簡(jiǎn)單總結(jié)一下。
　　
　　色彩是形態(tài)三個(gè)基本要素（形、色、質(zhì)）之一。標(biāo)志常用的顏色為三原色（紅，黃，藍(lán)），這三種顏色純度比較高，比較的亮麗，更容易吸引人的眼球。色彩為工業(yè)設(shè)計(jì)學(xué)科中必須研究的基本課題。色彩研究涉及物理學(xué)、生理學(xué)、心理學(xué)、美學(xué)與藝術(shù)理論等多門學(xué)科。
　　
　　品牌塑造的成功與標(biāo)志設(shè)計(jì)有很大關(guān)系，考慮到色彩和形狀對(duì)人的心理的影響，可以通過傳遞準(zhǔn)確的信息和情感，創(chuàng)造出令人信服的品牌標(biāo)志，與目標(biāo)受眾建立起聯(lián)系。